Trong ngành công nghiệp ô tô, con ngựa đại diện cho hai chiến lược đối lập: sự khan hiếm xa xỉ của “ngựa chồm” Ferrari và tinh thần tự do đại chúng của Ford Mustang.
- Nữ kỵ sĩ Nga và giấc mơ gây dựng văn hóa cưỡi ngựa ở Đà Nẵng
- Miền Bắc đón đợt không khí lạnh diện rộng từ mùng 2 Tết
- Hơn 800 tài xế bị xử phạt vi phạm nồng độ cồn ngày mùng 1 Tết
Khát vọng bứt phá từ logo “ngựa chồm”
Nếu các thương hiệu thời trang dùng ngựa để thể hiện sự tĩnh lặng của di sản thì Ferrari lại dùng nó để đại diện cho sự bùng nổ của năng lượng. Logo Prancing Horse (ngựa chồm) được xem là linh hồn của hãng, đại diện cho tinh thần chiến thắng mà Enzo Ferrari đã xây dựng trên các đường đua.
Về mặt chiến lược kinh doanh, Ferrari chọn cách duy trì sản lượng thấp để kiểm soát sự khan hiếm. Việc sở hữu một chiếc xe có logo con ngựa chồm không chỉ là mua một cỗ máy tốc độ mà là mua quyền gia nhập vào một nhóm tinh hoa. Hình ảnh con ngựa ở đây đại diện cho khát vọng chạm đến đỉnh cao và là một tài sản vô hình trị giá hàng tỷ USD.
“Ngựa hoang” Mustang và giấc mơ tự do của tầng lớp trung lưu
Ngược lại với sự khép kín của Ferrari, dòng xe Mustang của Ford lại mang biểu tượng con ngựa đang phi nước đại, đại diện cho sự phóng khoáng và không bị ràng buộc. Mustang được ví như “ngựa hoang” của đại chúng, phản ánh tinh thần tự do của người Mỹ.
Dưới sự phát triển của Carroll Shelby, Mustang đã chuyển mình từ một chiếc xe dạo phố thành biểu tượng tốc độ có khả năng tiếp cận thị trường rộng lớn. Thành công của thương hiệu này nằm ở việc kết hợp được một biểu tượng mạnh mẽ với khả năng tiếp cận dễ dàng. Con ngựa hoang Mustang không nằm trong các câu lạc bộ kín mà thuộc về giấc mơ chinh phục những cung đường của tầng lớp trung lưu.
Theo: Vietnamnet