Trước khi bị khởi tố, Hoàng Hường gây chú ý với doanh thu hàng nghìn tỷ từ kinh doanh mỹ phẩm, gia dụng và thực phẩm bảo vệ sức khỏe qua livestream.
- Áp lực cuộc sống, stress, căng thẳng làm gia tăng các bệnh tâm thần trong tương lai
- Vụ học sinh ngộ độc ở Quảng Trị: Phụ huynh yêu cầu xử lý Phó Hiệu trưởng Đỗ Thị Hồng Huế
- Khởi tố bà Hoàng Hường: Hệ lụy từ đế chế kinh doanh livestream và “văn hóa phô trương” trên mạng
Hệ sinh thái kinh doanh và chiêu thức bán hàng
Ngày 3/10, Cơ quan Cảnh sát điều tra Bộ Công an đã khởi tố vụ án, khởi tố bị can đối với Hoàng Hường về tội Vi phạm quy định về kế toán gây hậu quả nghiêm trọng.
Theo điều tra, nữ doanh nhân này xây dựng hệ sinh thái kinh doanh gồm 18 công ty, 25 hộ kinh doanh và 44 cá nhân để phân phối các sản phẩm như thực phẩm chức năng, mỹ phẩm và đồ gia dụng. Hoàng Hường bị cáo buộc chỉ đạo nhân viên hợp thức hóa doanh thu, kê khai sai thuế, để ngoài sổ sách gần 1.800 tỷ đồng và kê khai sai thuế giá trị gia tăng với doanh thu gần 2.100 tỷ đồng trong vòng 4 năm.
Trước khi vướng vòng lao lý, Hoàng Hường thường xuyên xuất hiện trong các phiên livestream bán hàng trên nhiều tài khoản mạng xã hội có hàng triệu lượt theo dõi. Các sản phẩm được rao bán đa dạng, từ nước súc miệng, viên uống xương khớp, bổ gan, dạ dày đến mỹ phẩm, dầu gội, nước giặt xả…
Sản phẩm giá cao và khách hàng mục tiêu
Trong giai đoạn 2021-2022, Hoàng Hường nổi bật với loạt thực phẩm bảo vệ sức khỏe mang thương hiệu cá nhân như: nước súc miệng Medic Care (199.000 đồng/chai); viên xương khớp (350.000 đồng/lọ), hoạt huyết (555.000 đồng/lọ)… Gần đây; hệ thống kinh doanh mở rộng thêm thương hiệu Meli, với các sản phẩm như kem trị nám (999.000 đồng/hộp); dầu gội Meli Hair (599.000 đồng/chai); nước giặt xả (699.000 đồng/thùng 4 túi); hay hoạt huyết Gold New (555.000 đồng/hộp).
Khách hàng mục tiêu của Hoàng Hường chủ yếu là phụ nữ trung niên; và người cao tuổi – nhóm quan tâm nhiều đến sức khỏe; răng miệng; xương khớp. Để thu hút người mua, nữ doanh nhân thường tung ra các chương trình khuyến mãi; bốc thăm trúng thưởng với giải thưởng lớn như xe máy, ô tô, vàng. Chính chiến lược này giúp bà xây dựng được tệp khách hàng trung thành, mua sản phẩm thường xuyên.
Quảng cáo gây tranh cãi và hình ảnh từ thiện
Không chỉ bán hàng, Hoàng Hường còn gây chú ý với cách quảng cáo phóng đại công dụng sản phẩm. Ví dụ; nước súc miệng được giới thiệu có thể “trị tận gốc hôi miệng từ kiếp trước sang kiếp này”; hay sản phẩm xương khớp được tuyên bố “giải quyết mọi vấn đề từ đầu đến chân”.
Song song với hoạt động kinh doanh; Hoàng Hường còn xây dựng hình ảnh qua các hoạt động từ thiện tại Nghệ An; Quảng Bình; Hà Giang. Tuy nhiên; trong nhiều buổi phát quà từ thiện; bà đồng thời quảng bá sản phẩm và cam kết trích doanh thu ủng hộ; khiến dư luận cho rằng đây là cách tận dụng từ thiện để quảng bá thương hiệu.
Năm 2022; Hoàng Hường còn gây ồn ào; khi đưa bé Mua Thị Dua (biệt danh “Phúng Phính” ở Hà Giang) về Hà Nội; với lời hứa cho ăn học tử tế. Tuy nhiên, thực tế, cô bé xuất hiện chủ yếu trong các livestream bán hàng. Sau nhiều tranh cãi, cuối năm 2022, Hoàng Hường tuyên bố dừng hợp tác.
Hiện cơ quan chức năng đang tiếp tục điều tra hành vi kinh doanh; kê khai thuế và quảng cáo sản phẩm của Hoàng Hường để xử lý theo quy định pháp luật.
Theo: Dân Trí