Chuyên gia nhận định Tết 2026 vẫn là cao điểm mua sắm lớn nhất năm, dù niềm tin tiêu dùng biến động và xu hướng chi tiêu ngày càng thiết thực.

Người Việt ưu tiên giá trị thực, sức khỏe và tiện lợi

Các chuyên gia nhận định thị trường Tết 2026 vẫn là điểm tựa tăng trưởng quan trọng cho ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG), dù tâm lý mua sắm có nhiều biến động.

Tại hội thảo “Khám phá nhu cầu mới của người tiêu dùng Việt mùa Tết & Chiến lược bán hàng hiệu quả” diễn ra ngày 23/12 tại TP HCM, các ý kiến cho rằng Tết tiếp tục là mùa tiêu dùng lớn nhất năm.

Nhóm FMCG duy trì đà tăng trưởng ổn định, với khoảng 80% hộ gia đình tham gia hoạt động nhận quà Tết. Tuy nhiên, người tiêu dùng đang giản lược yếu tố hình thức, tập trung vào giá trị sử dụng thực tế.

Khảo sát của Kantar Insights cho thấy 52% người tiêu dùng ưu tiên chi tiêu cho bản thân và gia đình; 49% tăng chi cho chăm sóc sắc đẹp; 42% chọn sáng tạo món ăn mới thay vì bày biện cầu kỳ.

Trong bối cảnh ngân sách eo hẹp, hai nhóm tăng trưởng mạnh nhất là sản phẩm sức khỏe và làm đẹp, phản ánh sự dịch chuyển sang nhu cầu thiết yếu.

Bà Nguyễn Phương Nga, Giám đốc Khối Kinh doanh Numerator Việt Nam, cho rằng Tết 2026 không phải mùa vụ đơn lẻ mà là điểm hội tụ các xu hướng hình thành suốt năm 2025.

Ba yếu tố chi phối hành vi mua sắm gồm truyền thống, thiết thực và tiện lợi. Trong đó, tiện lợi được hiểu là giảm áp lực nội trợ, thúc đẩy các sản phẩm chế biến sẵn và gia vị hoàn chỉnh.

Về kênh bán lẻ, thương mại điện tử và siêu thị mini tăng trưởng nhanh, nhưng chợ truyền thống và siêu thị lớn vẫn giữ vai trò chủ đạo dịp cao điểm.

Chuyên gia ví niềm tin tiêu dùng hiện nay biến động như chỉ số VN-Index: dài hạn tích cực nhờ tăng trưởng GDP, nhưng ngắn hạn chịu tác động từ thiên tai, bão lũ và giá cả.

Trong bối cảnh này, người tiêu dùng không chỉ mua sản phẩm mà còn tìm kiếm sự an tâm, khiến thị phần doanh nghiệp đầu ngành, đặc biệt ở nhóm sữa và thực phẩm thiết yếu, tiếp tục mở rộng.

Theo: Dân Trí