Luật Quảng cáo sửa đổi yêu cầu người nổi tiếng, KOLs chỉ được giới thiệu sản phẩm khi đã hiểu rõ, đồng thời chịu trách nhiệm pháp lý và thuế vụ.

Người nổi tiếng, KOLs phải hiểu rõ sản phẩm trước khi quảng cáo

Sáng 16/6, Quốc hội thông qua Luật sửa đổi, bổ sung một số điều của Luật Quảng cáo, trong đó yêu cầu người nổi tiếng, người có ảnh hưởng trên mạng xã hội (KOLs) chỉ được quảng bá sản phẩm, dịch vụ khi đã sử dụng hoặc hiểu rõ tính năng, chất lượng. Nếu không đáp ứng điều kiện này, họ không được phép giới thiệu hay nhận hợp đồng quảng cáo.

Luật cũng quy định rõ, người quảng cáo phải kiểm tra thông tin, xác minh độ tin cậy của bên thuê quảng cáo, không tùy tiện chuyển tải thông tin khi chưa được kiểm chứng, tránh gây thiệt hại cho người tiêu dùng.

Quốc hội biểu quyết thông qua Luật sửa đổi, bổ sung một số điều của Luật Quảng cáo (Ảnh: Quốc hội)

Tăng trách nhiệm pháp lý và nghĩa vụ nộp thuế

Người chuyển tải sản phẩm quảng cáo phải chịu trách nhiệm trước pháp luật nếu nội dung sai sự thật, gây hiểu lầm hoặc ảnh hưởng đến quyền lợi người tiêu dùng.
Ngoài ra, nếu có doanh thu từ quảng cáo, nghĩa vụ nộp thuế là bắt buộc, theo đúng quy định pháp luật về thuế.

Bên cạnh đó, cá nhân hoặc tổ chức quảng cáo còn phải cung cấp tài liệu liên quan khi cơ quan chức năng yêu cầu, đồng thời có trách nhiệm minh bạch nội dung quảng cáo với công chúng, bao gồm thông báo rõ trước và trong khi quảng cáo.

Không giới hạn quyền quảng cáo nhưng siết chặt điều kiện

Mặc dù có ý kiến đề xuất chỉ cho phép những người có chuyên môn thực hiện quảng cáo, Ủy ban Thường vụ Quốc hội khẳng định không nên hạn chế quyền quảng cáo trong cơ chế thị trường.
Tuy nhiên, để đảm bảo hoạt động này lành mạnh, các nghĩa vụ và điều kiện thực hiện đã được bổ sung chặt chẽ hơn trong luật mới.

Việc siết quy định nhằm ngăn chặn thực trạng KOLs quảng cáo hàng kém chất lượng, hàng giả, hàng nhái mà không chịu trách nhiệm, làm ảnh hưởng tới niềm tin của người tiêu dùng và trật tự thị trường.

Người có ảnh hưởng phải minh bạch danh tính và hành vi quảng cáo

Theo luật mới, một người được coi là “có ảnh hưởng” khi thuộc một trong các nhóm sau:

  • Có trình độ, chuyên môn, kinh nghiệm được tổ chức có thẩm quyền công nhận;
  • Là cá nhân tiêu biểu, có uy tín hoặc đóng góp cho xã hội;
  • Có lượng người theo dõi lớn trên truyền thông hoặc nền tảng số.

Người có ảnh hưởng phải minh bạch khi tham gia quảng cáo, gồm việc xác minh độ tin cậy của bên thuê, công bố hoạt động quảng cáo và không được giới thiệu sản phẩm mình chưa hiểu rõ.

Việc bổ sung này giúp bảo vệ cộng đồng người tiêu dùng, đồng thời tăng cường trách nhiệm xã hội của những người có tiếng nói trên các nền tảng mạng xã hội.

Theo: znews