Trong phiên họp sáng 10/5, Quốc hội tập trung thảo luận dự án Luật sửa đổi, bổ sung một số điều của Luật Quảng cáo. Một trong những điểm nhấn đáng chú ý là đề xuất nâng cao trách nhiệm đối với người nổi tiếng và người có ảnh hưởng khi tham gia quảng bá sản phẩm, dịch vụ, đặc biệt trên các nền tảng mạng xã hội.

Người nổi tiếng phải chịu trách nhiệm khi quảng cáo sai

Dự thảo Luật mới yêu cầu mọi cá nhân tham gia quảng cáo – bao gồm nghệ sĩ, chuyên gia, người có ảnh hưởng – phải đảm bảo nội dung quảng bá trung thực, không gây nhầm lẫn cho người tiêu dùng. Nếu quảng cáo sai sự thật, họ sẽ bị xử lý theo quy định pháp luật như các chủ thể kinh doanh.

Lần đầu tiên luật định danh “người có ảnh hưởng”

Dự luật sửa đổi cũng lần đầu tiên xác lập khái niệm pháp lý “người có ảnh hưởng”, bao gồm những cá nhân được xã hội quan tâm, có ảnh hưởng trong các lĩnh vực chuyên môn hoặc giải trí.

Khi tham gia quảng cáo, nhóm đối tượng này phải:

  • Tự kiểm chứng tính xác thực của sản phẩm, dịch vụ;
  • Xem xét kỹ các tài liệu chứng minh chất lượng;
  • Thông báo rõ ràng với người xem rằng đó là nội dung quảng cáo.

Nếu chưa sử dụng hoặc không hiểu rõ về sản phẩm, người nổi tiếng không được phép giới thiệu dưới bất kỳ hình thức nào.

Bỏ quy định “phải dùng sản phẩm” vì khó kiểm soát

Một đề xuất trước đó yêu cầu người thực hiện quảng cáo, đặc biệt với sản phẩm như mỹ phẩm, thực phẩm chức năng… phải trực tiếp trải nghiệm trước khi quảng bá. Tuy nhiên, Ủy ban Văn hóa và Xã hội cho rằng điều này khó khả thi và khó kiểm soát, nên đã chính thức rút khỏi dự thảo.

Tăng chế tài: Cấm quảng cáo, hạn chế hoạt động nếu vi phạm

Đáng chú ý, dự luật đề xuất các biện pháp xử phạt mạnh tay đối với những trường hợp quảng cáo sai lệch. Người nổi tiếng có thể bị:

  • Cấm tham gia quảng cáo trong một thời gian;
  • Hạn chế hoạt động nghệ thuật hoặc bị cấm xuất hiện trên truyền thông, mạng xã hội nếu vi phạm nghiêm trọng.

Vì sao cần khung pháp lý mới cho quảng cáo số?

Theo Thứ trưởng Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Lê Hải Bình, sự phát triển ồ ạt của mạng xã hội đã khiến hoạt động quảng cáo trở nên hỗn tạp, khó kiểm soát. Nhiều nghệ sĩ, người nổi tiếng lợi dụng sức ảnh hưởng để quảng bá sản phẩm không rõ nguồn gốc, gây rủi ro cho người tiêu dùng.

Trước đó, các bộ quy tắc ứng xử dành cho người hoạt động nghệ thuật trên mạng xã hội đã được ban hành, nhưng thiếu cơ chế chế tài rõ ràng, khiến hiệu lực chưa đủ mạnh.

Dự luật sẽ được biểu quyết vào tháng 6

Dự kiến, Quốc hội sẽ tiến hành biểu quyết thông qua Luật sửa đổi, bổ sung một số điều của Luật Quảng cáo vào ngày 11/6/2025. Đây được kỳ vọng sẽ là bước tiến quan trọng trong việc minh bạch hóa hoạt động quảng cáo trực tuyến, đặc biệt là các chiến dịch có sự tham gia của người nổi tiếng.

Theo: Vnexpress