Sức mua suy yếu khiến quy mô thị trường bánh trung thu Trung Quốc giảm 45,17% so với mùa lễ năm 2025, trong bối cảnh người tiêu dùng và doanh nghiệp chuyển hướng sang các sản phẩm có giá hợp lý.

Theo số liệu từ chuyên trang ngành hàng tiêu dùng nhanh Kuaixiaopin, thị trường bánh trung thu Trung Quốc năm nay ghi nhận năm thứ hai liên tiếp suy giảm. Chỉ còn vài ngày đến rằm tháng tám âm lịch, sức tiêu thụ tại nhiều địa phương vẫn ở mức thấp.

Tại một siêu thị ở quận Đông Thành, Bắc Kinh, quản lý cơ sở cho biết sức mua năm nay ế ẩm nghiêm trọng dù đã chủ động giảm lượng hàng nhập. Các dòng bánh cao cấp phải khuyến mãi sớm để thu hút khách, trong khi khu vực trưng bày hộp quà cao cấp gần quầy thu ngân không còn được bố trí như những năm trước.

Sức mua sụt giảm đang tạo áp lực lên các cơ sở sản xuất vừa và nhỏ tại quận Cảo Thành, thành phố Thạch Gia Trang, tỉnh Hà Bắc. Một số chủ cơ sở cho biết sẽ cố gắng duy trì thêm một năm, nhưng có thể phải đóng cửa nếu nhu cầu không cải thiện.

Tại tỉnh Hồ Nam, một đại lý cho biết bánh trung thu dưới 100 nhân dân tệ, tương đương khoảng 380.000 đồng, bán tốt hơn các sản phẩm trên 200 nhân dân tệ. Nhiều doanh nghiệp cũng đặt giá trần cho hộp quà, thay vì tiếp tục ưu tiên dòng cao cấp.

Theo Bắc Kinh Nhật Báo, bánh trung thu đang dần trở lại vai trò thực phẩm tiêu dùng thông thường. Người mua, đặc biệt là giới trẻ, chú trọng nhu cầu gia đình, hương vị và bao bì có hình nhân vật thương hiệu hơn việc sử dụng bánh làm quà tặng đắt tiền. Điều này khiến mô hình tăng giá dựa trên bao bì sang trọng ngày càng khó duy trì.

Bùi Hà (tổng hợp)

Từ Khóa: