Tại Việt Nam, KOL có thể kiếm hàng chục triệu mỗi bài đăng, nhưng đằng sau ánh hào quang là áp lực xây dựng hình ảnh khiến nhiều người gục ngã

Nghề KOL – “mỏ vàng” của giới trẻ thời số hóa

Trong thời đại mạng xã hội phát triển, việc chia sẻ video, hình ảnh trên TikTok, Instagram hay YouTube không còn là thú vui cá nhân mà trở thành nghề nghiệp toàn thời gian. Nhiều người trẻ tại Việt Nam coi đây là cơ hội làm giàu nhanh chóng.

KOL có thể kiếm tiền từ ba nguồn chính: hợp tác quảng bá sản phẩm, nhận hoa hồng từ liên kết tiếp thị (affiliate), hoặc tự kinh doanh sản phẩm mang thương hiệu cá nhân.

Theo anh Phùng Thái Học – nhà sáng lập cộng đồng “Tâm sự con sen”, một KOL có thể “hái ra tiền” nếu biết xây dựng hình ảnh và tạo uy tín với công chúng.

Định giá KOL và cách thương hiệu lựa chọn người ảnh hưởng

Khi hợp tác với KOL, nhãn hàng thường dựa trên các chỉ số như lượng tương tác, chất lượng nội dung, tần suất đăng bài và hiệu quả chuyển đổi đơn hàng.

Hiện tại, giá booking KOL ở Việt Nam khá cao: khoảng 60 triệu đồng cho một bài đăng Instagram, 35–40 triệu cho một story, 10–20 triệu cho mỗi livestream hoặc video với KOL tầm trung. Những người có sức ảnh hưởng lớn có thể thu về hàng trăm triệu đồng chỉ bằng việc nhắc đến thương hiệu.

Giá booking thay đổi liên tục, tăng 5–10% sau mỗi vài tháng. Tuy nhiên, số lượng người theo dõi không còn là yếu tố quyết định. Thương hiệu ngày càng chú trọng vào nội dung chất lượng và sự uy tín của cá nhân KOL.

Phía sau ánh hào quang: Cái giá của sự nổi tiếng

Sự nghiệp KOL không chỉ là sân chơi kiếm tiền mà còn là cuộc chiến giữ hình ảnh. Nhiều người bị cuốn vào vòng xoáy xây dựng “vỏ bọc” hoàn hảo để chiều lòng công chúng, nhưng lại đánh mất chính mình.

Gần đây, nhiều KOL nổi tiếng vướng bê bối gây xôn xao dư luận. Thạch Trang bị tố đạo nhái và đối xử tệ với cộng tác viên; Giao Cùn phải xin lỗi vì chia sẻ thông tin sai lệch; Meichan và Bạch Lưu Dương dính nghi vấn đời tư; gia đình PTTC bị chỉ trích vì cư xử thiếu văn hóa nơi công cộng.

Các trường hợp khác như Tina Thảo Thi, Lê Hà Trúc, Dino Vũ cũng từng bị cộng đồng “quay lưng” vì thái độ thiếu chuyên nghiệp, phát ngôn lệch chuẩn hoặc ứng xử kém tinh tế với đối tác, khách hàng.

Khi công chúng mất niềm tin, xin lỗi là chưa đủ

Theo chuyên gia Phùng Thái Học, xã hội hiện đại yêu cầu cao hơn đối với người ảnh hưởng. KOL không còn là người nổi tiếng đơn thuần mà được xem là hình mẫu truyền cảm hứng, định hướng tư duy và tiêu dùng cho cộng đồng.

“Khi công chúng yêu mến, họ yêu mến vai diễn mà KOL đang thể hiện – không phải con người thật. Và nếu vai diễn ấy bị bóc trần, sự sụp đổ là điều khó tránh,” anh Học nhận định.

Thậm chí, nhiều KOL rơi vào trạng thái “ngáo quyền lực” – ảo tưởng về tầm ảnh hưởng của bản thân, cho rằng mình được đặc quyền và không ai có thể chỉ trích. Đây là con dao hai lưỡi khiến họ đánh mất kiểm soát và hình tượng.

Làm nghề lâu dài: Cần bản lĩnh và sự chân thật

Dù có tiềm năng tài chính hấp dẫn và sức lan toả mạnh mẽ, nghề influencer không dành cho người thiếu bản lĩnh. Chỉ cần một sơ suất nhỏ cũng có thể khiến hình ảnh xây dựng bấy lâu sụp đổ trong chớp mắt.

Giữa thời đại công chúng ngày càng tỉnh táo và khó tính, lòng tin là tài sản quý giá nhất – nhưng cũng dễ mất nhất. Và một khi lòng tin mất đi, lời xin lỗi đôi khi không còn tác dụng.

Theo:Tiền Phong